তথ্যপ্রযুক্তি ডেস্কঃ সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের জনপ্রিয়তা ও দর্শকসংখ্যা পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’ (Reach) ব্যবস্থায় পরিবর্তন আনছে মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে ফেসবুকের কনটেন্ট পারফরম্যান্স পরিমাপে ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ডিজিটাল মার্কেটার ও কনটেন্ট নির্মাতাদের পরিচিত পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
রিচ ও ভিউয়ারসের মধ্যে পার্থক্য কী?
এত দিন ফেসবুকে কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিল কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা বোঝার অন্যতম সূচক ছিল ‘রিচ’। নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্ট দেখা স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের সংখ্যা পরিমাপ করা হবে।
তবে ‘ভিউয়ারস’ ও ‘ভিউজ’ (Views) এক বিষয় নয়। ভিউয়ারস দিয়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্ট কনটেন্ট দেখেছে, তা বোঝানো হয়। অন্যদিকে, ভিউজ দিয়ে কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে, তা বোঝানো হয়। ফলে একই ব্যক্তি একাধিকবার দেখলে ভিউজের সংখ্যা বাড়তে পারে, কিন্তু স্বতন্ত্র দর্শকের সংখ্যা একই থাকতে পারে।
কোন কোন কনটেন্টে প্রভাব পড়বে?
ফেসবুক পেজের ছবি, সাধারণ পোস্ট, ভিডিও ও রিলসের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এই পরিবর্তন প্রভাব ফেলতে পারে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতারা যাঁরা নিয়মিত রিচের পরিসংখ্যান দেখে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করেন, তাঁদের নতুন মেট্রিকের হিসাব বুঝে নিতে হবে।
তবে পরিবর্তনের অর্থ এই নয় যে ফেসবুকে কনটেন্টের প্রচার বন্ধ হয়ে যাবে কিংবা সব পোস্টের দর্শক কমে যাবে। মূল পরিবর্তনটি হলো দর্শক পরিমাপের পদ্ধতিতে। নতুন হিসাবের কারণে কোনো পেজের পরিসংখ্যানে সংখ্যা কমবেশি দেখা গেলেও সেটি সব সময় কনটেন্টের প্রকৃত জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি বা হ্রাসের প্রমাণ হবে না।
বিজ্ঞাপনের রিচও কি বন্ধ হচ্ছে?
এখানে গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয় রয়েছে। প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, ফেসবুকের মেটা বিজনেস স্যুটে প্রচলিত রিচ মেট্রিকের পরিবর্তে ভিউয়ারসকে গুরুত্ব দেওয়া হলেও বিজ্ঞাপন পরিচালনার প্ল্যাটফর্ম অ্যাডস ম্যানেজারে রিচ মেট্রিক দেখা যাবে। তাই পরিবর্তনটিকে ফেসবুকের সব ধরনের রিচ পরিমাপ পুরোপুরি বন্ধ হয়ে যাওয়া হিসেবে দেখার সুযোগ নেই।
এখন কী করবেন পেজ অ্যাডমিনরা?
নতুন নিয়ম কার্যকর হওয়ার আগে পেজ পরিচালকদের কয়েকটি বিষয়ে সতর্ক থাকা প্রয়োজন।
প্রথমত, আগের মাসগুলোর রিচ রিপোর্ট ও গুরুত্বপূর্ণ পরিসংখ্যান সংরক্ষণ করে রাখা উচিত। দ্বিতীয়ত, ৩১ অক্টোবরের পর নতুন ভিউয়ারস তথ্যের সঙ্গে পুরোনো রিচের সরাসরি তুলনা করার আগে হিসাবের পদ্ধতিগত পার্থক্য বুঝতে হবে। তৃতীয়ত, শুধু রিচ বা ভিউয়ারসের ওপর নির্ভর না করে প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য, শেয়ার, লিংকে ক্লিক এবং কনটেন্ট দেখার সময়ের মতো অন্যান্য সূচকও বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন।
বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল মার্কেটিং প্রতিষ্ঠানের মাসিক প্রতিবেদন, বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে পারফরম্যান্স উপস্থাপন এবং কনটেন্ট পরিকল্পনায় এই পরিবর্তনের বিষয়টি বিবেচনায় নেওয়া জরুরি।
সব মিলিয়ে, ৩১ অক্টোবরের পরিবর্তন ফেসবুকের কনটেন্টের জনপ্রিয়তা পরিমাপের পরিচিত পদ্ধতিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ রূপান্তর। তবে রিচের সংখ্যা বদলালেই দর্শক কমেছে—এমন সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর আগে নতুন মেট্রিক কীভাবে কাজ করছে, তা যাচাই করা প্রয়োজন।
